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Cuando la palabra “influencer” molesta

Por: Sol Arnedo

Actualmente existen muchos estudios sobre cómo una figura digital, un “influencer” pueden incidir positivamente para acciones ya sean de marcas, organizaciones, eventos, producciones etc. Sin ir más lejos Facebook IQ en su publicación del 17 de septiembre en su nota “making creative impact on Facebook platforms with branded content and stories ads”* señala cómo la presencia de creadores de contenidos en los anuncios genera más del 20% de relevancia, interés e intención de compra.

Luego de casi 12 años en publicidad digital he tenido el privilegio en los últimos 3 años estar de la mano de varios influencers haciendo estrategias para marcas y he aprendido mucho de ellos. Lo primero es lo difícil que puede ser llegar a ser un verdadero influencer, algunos tienen un golpe de suerte que los pone bajo los reflectores en un momento dado pero para realmente hacer de tu carrera la creación de contenidos digitales debes de permanecer en el tiempo y lo que te lleva a lograrlo está muy lejos de deberse a la suerte.

Actualmente me dedico a ser manager de talentos desde mi agencia ZAS y les quería compartir una anécdota. Gran parte de mi día lo dedico a hablar con mis talentos ya que somos socios en un destino común de crecimiento para ellos.  Y de charla en charla me escuché decir en la oficina la semana pasada “ ya quiero erradicar la palabra influencer”, no aporta claridad y al contrario genera un prejuicio.

He escuchado a varios de las chicas y chicos decirme «yo no soy influencer soy actor, soy músico, soy mago, soy peluquera canina,»  «mi sueño es que me conozcan por mis producciones, por mi creatividad, quiero escribir un libro, generar tendencias en moda, quiero viajar y me conozcan en otros países» etcétera y la palabra «influencer» les empieza a molestar porque pareciera que los encasilla en sólo tener un foto con muchos likes en sus redes sociales.

Y la realidad es que la palabra influencer es un genérico, dice algo muy poderoso que es su capacidad de injerencia sobre otras personas lo cual los establece en un lugar privilegiado y envidiado (con envidia de la buena y de la mala). Pero también es un vacío ya que no me dice nada sobre el talento que tienen ni de lo que son capaz de crear.

Considero que toda persona que decida tener un lugar destacado dentro de la comunidad ya sea como artista, periodista, político, activista y la lista puede ser interminable debería de querer llegar a ser un influencer. Al final del día las redes sociales son un medio de comunicación inmenso que quedó para quedarse y las reglas de comunicación y de cómo alguien deviene en figura pública ha evolucionado.

Invitaría a todos lo que usamos la palabra influencer, a pensar qué hay detrás de ese individuo con tanto poder, cómo su creación y aportación cambia a la sociedad y del lado de los jóvenes y no tan jóvenes abracen todo lo que han logrado a través de sus redes sociales como su gran impulsor para cumplir sus metas y sus sueños.

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